立體商標(biāo)是關(guān)于立體形狀的商標(biāo)。說起商標(biāo)，大家往往會(huì)聯(lián)想到文字、圖形等平面商標(biāo)，日本在1996年修改《商標(biāo)法》時(shí)，設(shè)置了立體形狀也能 作為商標(biāo)登記的制度。包含立體商標(biāo)在內(nèi)的商標(biāo)權(quán)是一項(xiàng)排他性權(quán)利，包括只允許商標(biāo)權(quán)人使用商標(biāo)的“專用權(quán)”、禁止非商標(biāo)權(quán)人使用商標(biāo)的“禁止權(quán)”。本田通 過為Super Cub的商品本身注冊(cè)商標(biāo)，可有效杜絕市場(chǎng)上的仿冒商品。

 

與立體形狀相關(guān)的權(quán)利還有創(chuàng)意權(quán)。但創(chuàng)意權(quán)的有效期是從注冊(cè)日開始20年，而商標(biāo)權(quán)“目的是保護(hù)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中積累的信用”，因此可多次 更新（1次有效期為10年）。只需支付更新費(fèi)（一次性支付時(shí)的費(fèi)用為4.85萬日元×期數(shù)），就能保證永遠(yuǎn)有效，效力非常強(qiáng)大。

 

要求具備“自他商品識(shí)別力”

 

正因?yàn)樾Я��?qiáng)大，通常都認(rèn)為Super Cub這種的工業(yè)產(chǎn)品很難注冊(cè)為立體商標(biāo)。創(chuàng)意要求的是“新穎性”、“創(chuàng)作難度”等商品本身具有的獨(dú)創(chuàng)性，而立體商標(biāo)要求的則是“自他商品識(shí)別力”。以 Super Cub為例，除形狀的獨(dú)創(chuàng)性外，還要具備社會(huì)性的認(rèn)知度和普及度，也就是說，一般消費(fèi)者看到這樣的形狀就能聯(lián)想到Super Cub，而不是其他摩托車。實(shí)際上，在日本成功注冊(cè)為立體商標(biāo)的絕大多數(shù)都是人物形象，如“桑德斯上校像”（美國(guó)肯德基公司）、“刺猬索尼克”（世嘉）、 “PEKO娃娃”（不二家）等，像Super Cub這樣工業(yè)產(chǎn)品本身注冊(cè)立體商標(biāo)的事例少之又少*。

 

* 汽車方面，法拉利跑車的立體形狀注冊(cè)了立體商標(biāo)（注冊(cè)號(hào)5103270）。

 

Super Cub之所以能夠成功注冊(cè)為立體商標(biāo)，本田分析認(rèn)為，“Super Cub在提升功能的同時(shí)，堅(jiān)持一貫的外觀設(shè)計(jì)理念，使顧客看到其外觀就能認(rèn)出是本田的產(chǎn)品，這一點(diǎn)在專利廳的審查中得到了認(rèn)可”。對(duì)于Super Cub這樣的工業(yè)產(chǎn)品，出于功能和創(chuàng)意方面的要求，在改款時(shí)不可避免地會(huì)變更外觀設(shè)計(jì)。在這樣的情況下，Super Cub堅(jiān)守其特色，構(gòu)筑穩(wěn)定的品牌形象，成功注冊(cè)為立體商標(biāo)。

 

但就目前而言，Super Cub的立體商標(biāo)僅在日本完成了注冊(cè)，對(duì)主要在海外流通的仿冒商品沒有直接效力。要想利用立體商標(biāo)杜絕仿冒商品，本田還要通過國(guó)際注冊(cè)等方式，在其他國(guó)家 和地區(qū)取得相同的權(quán)利。該公司希望在日本注冊(cè)立體商標(biāo)的成功案例屆時(shí)能發(fā)揮積極作用。

 

Super Cub注冊(cè)立體商標(biāo)可能還會(huì)為人們重新認(rèn)識(shí)外觀設(shè)計(jì)理念保持統(tǒng)一的重要性提供契機(jī)。倘若統(tǒng)一的理念成為取得商標(biāo)權(quán)這一永久性權(quán)利必不可少的條件，其重要性 還將更上一層樓。無論是B2C還是B2B，以海外市場(chǎng)為中心，依然有很多企業(yè)飽受仿冒商品的困擾。在與仿冒商品的戰(zhàn)斗中，尊重企業(yè)長(zhǎng)期積累的業(yè)績(jī)的商標(biāo)權(quán) 可能會(huì)成為有效的制勝法寶。

 “Super Cub”立體商標(biāo)公報(bào)中使用的圖片角度各異的五張圖片。